ello Kitty掀起Z世代童年回忆杀CQ9电子“一口酥脆一口可爱”盼盼×H
时至2024年◆◇▽●□…,品牌联名更是呈现迸发趋势☆○=•□。仅上半年品牌联名作品产量便高达1169•△•▼▲.6万□◆▪◁▽•;下半年▲•▽▪△,联名新品数同比提升30%+ ◁◆★▽◆=、GMV同比提升 40%+ …▷•,全年共有近3000个品牌发起1▪=-○=▷.4万次联名事件★…▷。《2024年Z世代食品消费白皮书》在消费者动机洞察中分享▲★○◇=,72%的年轻消费者表示愿为有情感联结的联名支付溢价•■▲,尤其是限量款+社交属性强的产品•▪◆-。
为最大化声量-▽◆▼-,盼盼食品在微博-□•、小红书等社交平台发起 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 话题▲▽▼,联动白猫…□▪、洁柔□△☆-▽尊龙凯时全景套房，、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动□…★•,并设置「评论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动○★=。数据显示==●,活动上线小时线万••◇-,小红书相关笔记增长300%•…◁杀CQ9电子“一口酥脆一口可爱”盼盼×H。
长期价值方面◁☆-•▲▷,这不仅是单次营销活动○○▲◆★○,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步CQ9电子☆=◁▼◆★。参考奥利奥与故宫联名的长尾效应□…•◆▪,优质的IP合作能为品牌带来持续3-5年的话题热度▷▪。盼盼可借此沉淀自有粉丝社群●▽□◆★,为后续产品创新积累用户基础◇=…。更深远的是▽▪▪▼,通过这次合作验证的健康化+IP化产品开发模式…▲,将为盼盼后续的新品研发提供可复制的成功范式CQ9电子◁•◇。
作为盼盼食品的明星单品•●•▷,麦香鸡味块此次联名并非简单换包装…△○,而是在保留大块香酥的经典口感基础上进行了口味的升级☆□。
中期来看▼=-▷…●,这次合作将显著提升盼盼在Z世代消费群体中的品牌好感度●=▽☆••。据食品内参消费者调研显示▷●▽◆★▼,成功的IP联名能使品牌年轻化指数提升45%以上◁◆☆…。通过Hello Kitty自带的=△“治愈■•▲▽▪”△-△…“可爱▷●□”标签□▽◆△,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化◇◇●★▷,这种情感联结将转化为持续的复购动力●…□▽•◇。
据FBIF《2023年食品饮料行业趋势报告》显示-•-▲▼○,IP联名产品销售额同比增长67%☆★-,其中卡通形象联名占比超40%▷■◇。在Z世代成为消费主力的当下□★▼▪▼△,品牌通过联名不仅实现流量破圈▽★,更完成从「功能满足」到「情感共鸣」的跃迁——消费者买的不仅是产品●-☆-…-,更是IP背后的身份认同与社交货币◁■▽。
据了解◁◁●-▪,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为核心▲★▪-□▼,匹配三款新口味的特色△▪●,以粉色○◇ello Kitty掀起Z世代童年回忆、嫩黄•□△▽=丨特卫砖家为舒适生活而设Z6尊龙旗舰厅广 特卫浴室柜工厂以质量为本•▽，生产过程中严格控制每一个环节●□◁▪●，从原材料的选择到产品的加工△、组装••□，都经过严格的检测和检验○□▪，确保产品的质量 更多 丨特卫砖家为舒适生活而设Z6尊龙旗舰厅广，、浅蓝为主题色进行设计…●•▼◆,包装上Kitty化身「零食品鉴官」△=▷,手捧鸡味块的卡通形象萌趣可爱•▷☆,让不少消费者直呼▪○●☆“可爱到犯规◇=▽”•★▪▪…●、主动晒图互动•-…▼•,短时间内便迅速积累起社交平台大量UGC传播内容☆◆◆■。
参照全球烘焙指南监测的同类案例数据▲□▪,具备强势IP加持的休闲零食首月销售额普遍能实现150% - 200%的爆发式增长★●。结合盼盼成熟的渠道优势•△▽,本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额□▽…,进而带动麦香鸡味块整个品类销量=▷◇=。在电商平台•○▷◇◁,凭借Hello Kitty强大的粉丝基础▲◇……,联名款更将进入平台膨化食品热搜榜-☆▪★☆☆,搜索量和成交量均获得环比增长△△•▪•。
据盼盼食品相关品牌同事分享●•=,在休闲食品同质化严重的当下◇□◇-,这次联名有望帮助盼盼在细分市场占有率提升5-8个百分点▼-◆★●,并可能引发行业新一轮的IP合作热潮•☆☆。而最大的赢家◆▪,或许是那些既能享受美味零食◆◇☆,又能收获Hello Kitty带来的治愈感的消费者们▲▪。
而作为知名国货品牌的盼盼食品深谙此道★■,今年5月◇=★□▼◆,盼盼食品携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味…☆=、贵州辣子鸡口味▷•◆☆=▽、巧克力味▼▷▼,新口味与ip的选择均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费人群(18-35岁女性)的高度重合-●。通过唤醒消费者的童年记忆●◆○-▪▲,叠加「萌趣+怀旧」双重情绪价值▼▲◇,在竞争激烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒☆◇★■。
值得注意的是▼☆,为契合当下健康零食趋势■■□…◁◆,盼盼麦香鸡味块三个口味都延续了非油炸烘焙工艺▽▼☆,通过精准控温技术▪△▪□▲,使每一片鸡味块呈现出蓬松酥脆质地▲•□,0反式脂肪酸●◇。这种轻负担的产品定位▲▼▷□,结合Kitty的「治愈系」标签◁○,主打「办公室解压神器」「闺蜜分享装」等消费场景■-,精准击中了都市年轻女性★-“想吃又怕胖◁=▪●▲◆”▼…▲“美味齐分享□•○”的消费心理…★◇★,大块香酥▪□◆▪,欲罢不能★▲。
三款全新口味(咸蛋黄=☆○☆•-、贵州辣子鸡▼=•▪■、巧克力)均为时下最受欢迎的热门风味★▽▷•,通过盼盼食品独家锁鲜技术▽△◇☆=◁,巧克力味严选进口可可粉★●◇▷,采用真空浸泡工艺○•△=•▷,保留浓醇可可滋味◆▲□◆•;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒…▲,还原贵州独特地域风味◇▷•○-•;咸蛋黄味则是添加真实蛋黄酱○★○,让每一口都咸香四溢◁■△。
